Ещё мне почему-то вспоминается знаменитый слоган из популярной некогда рекламы: «При всём богатстве выбора другой альтернативы – нет!».


В 1988 году в США вышел фильм Джона Карпентера под названием «Они живут». Сюжет довольно интересен: Землю постепенно захватывают инопланетяне, которые маскируются под людей. Почти «Люди в чёрном», но гораздо серьёзнее. Инопланетяне подчиняют своей воле постепенно, используя невидимые обычным зрением послания, сигналы, волны, которые улавливаются непосредственно подсознанием. Увидеть же их ухищрения можно лишь через специальные очки. Тогда становятся видимыми надписи на плакатах, на стенах, на вывесках, гласящие –

– подчиняйтесь!

– никаких независимых мыслей!

– покупайте!

– потребляйте!

– смотрите телевидение!

– приспосабливайтесь!

– продолжайте спать!

– никакого воображения!

– никаких вопросов!

– женитесь и плодите себе подобных!


Пришельцам не нужно воевать. Они – не примитивные марсиане Герберта Уэллса. Они – опытные менеджеры, которые обучены грамотно работать с «персоналом». Зачем воевать, если люди и так охотно отдают контроль над собой в их руки? Зачем разрушать, если всё и так уже – их собственность?

Однако фильм фильмом, но именно такие лозунги и предлагаются с экранов телевизоров. "Зачем вам независимые мысли, если есть независимые эксперты, которые популярно всё объяснят!" – заявляют телеведущие, которые успешно исполняют первый лозунг: «подчиняйтесь». Это – их работа, они за это получают деньги. "Покупайте!" – надрывается реклама. "Потребляйте!" – призывает она же. "Смотрите телевидение!" – это уж в каждой программе, с вариациями: "Оставайтесь с нами!"; "В следующей программе мы…"; "С вами новости на…"; "В новогоднюю ночь с Первым каналом". И т. д., и т. п. "Приспосабливайтесь!" – то же реклама, но уже различных курсов повышения квалификации, психологических тренингов и сетевого маркетинга, это шоу типа "Последний герой" или "Слабое звено", где наглядно преподаётся наука приспособления.

"Продолжайте спать!" – это уж что ни возьми… Из общего правила выбиваются отдельные аналитические передачи да некоторые фильмы, снятые талантливыми и неординарно мыслящими режиссёрами. Смело пишем:

развлекательные шоу,

праздничные программы,

американские боевики (!!!),

мелодрамы (любые),

"мыльные оперы (шедевры кинематографа! С задачей усыпления сознания справляются даже лучше боевиков!),

новости,

заказная аналитика,

реклама (!!!!).

Список при желании можно продолжить. Только вот желания почему-то нет.

"Никакого воображения!" – не рекламируется в открытую по причине полной ненадобности. Телевидение по определению является врагом воображения. Ведь что такое воображение? Это «дорисовка» того, о чём человек думает, но чего не видит. Воображение развивается книгами, где есть информация, но нет изображения. Картинки – не в счёт, они условны и статичны. Телевидение же предоставляет готовую картинку, и надобность в «додумывании», "дорисовке" исчезает начисто.

"Никаких вопросов!" – вопросы к «телевизору» бессмысленно. Нам заранее дают ответы на не наши вопросы. Это разговор немого со слепым. В многочисленных «интеллектуальных» (антиинтеллектуальных?) шоу вопросы задают аудитории, но не наоборот. Зачем провоцировать человека на мысленное усилие? Его дело – потреблять, а не думать. Жуйте попкорн, помогает!

"Женитесь и плодите себе подобных!" – хорошо сказано. Уж телевидение-то позаботится, чтобы детишки росли "в духе времени". Детские фильмы, одними своими главгероями способные вызвать ужас у нормального небезразличного к будущему ребёнка человеку. "Супермен!" "Женщина-кошка!" "Человек-паук!". Этих монстров предлагают в качестве замены милым и добродушным героям из Простоквашино, Карлсону, который живёт на крыше, Вини-Пуху (советскому, а не диснеевскому чудовищу!). Впрочем, что делать, если в России совершенно заброшено производство детских фильмов. Легендарный детский режиссер Леонид Алексеевич Нечаев не снял ни одного фильма на протяжении десяти лет! На детское кино не нашлось денег у спонсоров… Это на фильмы режиссера, снявшего шедевры детского кино: "Питера Пэна" (сравните с американской свежей версией. Сравните и, как говорится, почувствуйте разницу!), "Сказку о Звёздном мальчике", "Проданный смех", "Мио, мой Мио!". Зато нашлись деньги на «Бригаду», на «Бумера», на сотни других подобных «шедевров». Смотрите, дети, вот они – герои сегодняшних дней! Смотрите и учитесь! Впрочем, когда-то мудрый и уравновешенный еврейский народ, который в те далёкие времена ещё не знал о телевидении, тоже променял бандита Варавву на Сына Божия, отправив последнего на жестокую казнь. Удивительно – две тысячи лет прошло, а сюжеты те же…

Телевидение – это особая сила. Зрительная картинка всегда вызывает повышенный интерес по сравнению с услышанным или прочитанным. Она легче воспринимается и запоминается. Вместе с этим доступ к телевидению могут иметь лишь самые богатые люди либо структуры (включая, разумеется, и государство). Издать журнал или выпустить газету стоит гораздо дешевле, чем обустроить собственную телестудию и тем более наладить вещание на обширную территорию. Соответственно, и услуги телевидения дороги. И чтобы получать прибыль, телевизионщики вынуждены выполнять заказ сильных мира всего. Тех, кто имеет деньги. Или власть.

Жестоко ошибаются те, кто судит о качестве рекламы как средства воздействия по убожеству сюжета. Это обманный ход, который усыпляет бдительность. Пока мы смеялись над придурковатым Леней Голубковым, МММ озолотился. Вот нам всем щелчок по носу. Современное российское телевидение живёт с рекламы. И для того, чтобы прибыль была стабильной, реклама должна идти непрерывным потоком. Однако реклама, которая не окупается, не может быть долговечной. Поэтому заказчики и изготовители рекламы ставят перед собой нехитрую цель: вырастить постоянных потребителей. Для этого одной рекламы мало. Нужно планомерное воздействие на массы с целью внушить им простую мысль, что в этой временной и недолгой жизни нам нужно торопится, повышать качество жизни, под которым понимается лишь увеличение материального достатка. Причём сами заказчики, естественно, знают, что их лозунги, – это блеф. Все не могут быть богатыми. Богатство – это не главная цель. Смысл жизни не в потреблении. Ибо все мы – разные, и каждому – своё. Как раз с этими утверждениями и борются мастера рекламы, ибо реклама по своей сути – это низведение человека до уровня ребёнка, которого соблазняют сладкой конфеткой. Именно соблазнение, а не предложение, ибо по-настоящему серьёзные предложения мы можем видеть на информационных стендах да в разделе "частные объявления". Лучшим доказательством того, что реклама – это искусственный продукт, абсолютно не нужный человеку, который вынужден её смотреть, это то, что заказчики рекламы платят за показ деньги. Вдумайтесь: кто-то платит за то, чтобы вы увидели какоё-то рекламный ролик! Но ведь в обычной коммерции существует железный закон: за то, что нужно ВАМ – платите ВЫ!

Естественно, производство и распространение рекламы нужно лишь тому, кто её, собственно, заказывает. Но уж никак не простому зрителю, который в ярости вскакивает со своего места всякий раз, когда его любимый фильм прерывается рекламой. Кстати, эта варварская практика имеет свой резон: зрителя застают врасплох, ему впаривают рекламу в момент, когда он настроен на восприятие – ведь он смотрит интересный фильм! Более того: фильм, как и спектакль или песня, это целостное произведение. Представьте себе, что Александр Малинин вдруг прервал бы свою «Забаву» рекламным логаном. Какое впечатление осталось бы от того трагизма, который он с таким искусством передаёт? Ответ ясен. Фильм прерывают… Расчленяют живую плоть, и впечатление уже – не как от живого произведения, а как от препарированного трупа. И даже реклама на этом трупе смотрится как-то живее…

О! Реклама, милый друг, совсем не безобидное явление. Да, многие не любят рекламу. Многие считают её назойливой. Но кто из ваших знакомых считает рекламу опасной? Понаблюдайте за меленькими детьми в момент, когда они смотрят телевизор. Вот идёт фильм. Нормальный душевный фильм. Спокойный, неяркий. Ребёнок спокойно играет, не обращая внимания на телевизор. И тут – реклама! Яркие цвета, громкие звуки, запоминающиеся рифмы! Ребёнок тут же оборачивается к экрану и, как заворожённый, весело гугукает в ответ на реплики рекламного героя. В чём дело? Почему на рекламу так остро реагируют дети? Факторов тут множество. Один из них – яркость, шумность рекламы. Рекламу делают специалисты, в том числе и знатоки человеческой психологии. Они умеют подать материал так, чтобы он просочился помимо нашей воли, чтобы мы его заметили, даже не желая того. Дети, у которых нет иммунитета к психологическим манипуляциях, являются индикатором этого воздействия. Они остро реагируют на то, на что взрослый человек уже не обращает внимание.

Существуют десятки разновидностей реклам. Существуют сотни способов, как «протащить» нужную рекламодателю информацию в ваше подсознание. Именно в подсознание, дорогой читатель! Ибо сознание, на самом деле, не принимает решения. Сознание – это лишь пена на поверхности океана, это ничтожная часть понятых нами мотивов. И всё же именно сознание помогает нам жить по своим правилам, именно сознание делает нас людьми. Свободными людьми. Именно с контролем сознания и борется реклама. Это её прямая задача – не предложить человеку выбор, а навязать его. Согласитесь, насколько абсурдной будет выглядеть ситуация, в которой, к примеру, фирма «Sony» станет рекламировать не только свои телевизоры, но и телевизоры фирмы «Samsung». Причём без всякой заинтересованности с финансовой точки зрения. Просто потому, что сотрудники Sony вдруг решат, что их клиент – это самостоятельный и разумный человек, которому нужно просто предоставить выбор.

Впрочем, если подобное и случается, то только в случае, когда продукция конкурента однозначно проигрывает по всем пунктам. Тогда на экране помино «основного» продукта вдруг появляется "обычный порошок", который, естественно, заведомо хуже по качествам.

Существует довольно здравое мнение, что рекламируют лишь залежалый и ненужный товар. Мол, качественный и хороший товар раскупается без всякой рекламы. В этом утверждении есть доля истины, хотя стопроцентно верным его не назовёшь. Как правило, производитель не заинтересован выставлять напоказ не слишком качественный или неудачный товар. Это может здорово повредить репутации фирмы и в конечном итоге пагубно отразится на продажах. Поэтому рекламируют чаще, всё таки, то, чем фирма может гордится. Другое дело, что далеко не всегда рекламируют нужным вам товар. И выбирать товар по рекламе – это всё равно что изучать культуры стран мира по мультфильму "Вокруг света за восемьдесят дней". Реклама – это маленький спектакль, это – игра на эмоциях, это попытка завоевать наш выбор. Но никак не возможность этого выбора.

Но самая большая опасность телевидения в том, что этот вид искусства сознают новые мифы, которые зачастую предлагаются в качестве сценариев реальной жизни. Кто читал Эрика Берна, тот наверняка знает, насколько велико влияние сценариев на человеческую жизнь. Жить по сценарию – это не самое страшное. Люди не могут жить полностью свободно, они обязательно используют какие-то шаблоны поведения, стереотипы, манеры. Которые они подглядели у других людей, которые им навязали родители или окружение. В последние десятилетия сценарии человеческого поведения стало предлагать телевидение. Сценарии яркие, запоминающиеся, сценарии, растиражированные на огромную аудиторию. Сценарии иногда очень красивые, иной раз – даже талантливые. Однако – абсолютно искусственные.

До изобретения телевидения дело обстояло немного проще. Так, примеры для подражания человек брал (бессознательно) непосредственно из жизни. Он копировал поведение родителей, друзей, известных людей, с которыми ему доводилось встречаться. Иногда примеры брались из книг, но книга по своему воздействию – гораздо более тонкий инструмент, чем телевизор. Её воздействие более гуманно, ибо человек всегда чётко проводил грань между «книжной» и реальной жизнью.

С телевидением дело обстоит совершенно иначе. Телевидение претендует на то, что оно отображает «реальную» жизнь. Особенно это касается новостей, остросоциальных программ. Документальных фильмов. Впрочем, художественное кино также маскируется под реальность. В нём играют живые люди, играют иногда очень даже натурально. А мода на стилизацию художественного кино под документальные съёмки и вовсе стирает грань между вымыслом и реальностью. И если взрослый человек в состоянии эту грань различить, то дети зачастую воспринимают происходящее на экране за чистую монету. А это значит – воспринимают сценарии, разыгранные в фильмах, как руководство к действию. В США уже бьют тревогу: дети, насмотревшиеся кровавых боевиков, пытают и даже убивают своих сверстников. Проблема эта актуальна и в России, однако о ней как-то не принято говорить. А ведь если в Штатах как-то пытаются ограничить доступ детей и подростков к фильмам, содержащим насилие и разврат, то в России главные государственные каналы прямо способствуют их распространению. Что это? Неужели доктор Зло из комиксов завладел телевидением? Неужели всё это делается по чьей-то злой воле?